国产球鞋为什么不能风靡全球 国产球鞋品牌弱势有哪些

虽然说近几年，以李宁安踏等为代表的国产球鞋品牌越来越好，但是迈向国际终究还是男。回力飞跃这种经典的国货品牌，也足足算是我国的“潮流”门面，在国外也不怎么吃香。那么到底为什么会出现这样的情况呢？国产品牌为什么不能真正的火一把呢？

国产球鞋为什么不被看好

前段时间的“特步”事件在球鞋界闹出了一场风波，很多人看法不一。虽然事件已经过去了有一些时日，但是在这个“相亲悲剧”的背后，同时也显示出了国产品牌的现状所在，特步只是一个爆发出来的点，而其他的品牌当然也存在这个问题，那么我们今天就来看一看，国产品牌难道就这么让人“瞧不起”？

球鞋品牌文化的影响

“同一个运动，同一个世界”很多人都有自己的喜爱的运动方式，也有着自己所喜爱的这项运动的偶像，就拿篮球为例，很多见证过迈克尔乔丹打球的球迷们，都被他高超的球技还有精神所折服，也就是我们所说的体育精神，同样也因为他我们认识了属于他自己的LOGO，飞人的图标，认识了那个花钱买下来他穿鞋权的运动品牌公司NIKE，到今天AJ来到了32代，这么多年过去了，支撑着AJ系列经久不衰的是什么？当然是文化，AJ在美国的发售也是万人空巷，一双AJ的象征意义往往比这双球鞋的实际价格更高，那个飞人的LOGO代表的是一种象征，一种独特的文化，一种篮球的信仰……

回到国内，国产品牌在早些年发展的时候，对于品牌的文化并没有特别的深的理解。按照当时的说法，国产品牌眼中的文化就是口碑，也就是一传十十传百的那种形式。所以当时的国产品牌的发展方式就是我们把一双鞋一件衣服做的质量好，靠着消费者购买后的评价来拉拢其他人来买。所以国产品牌的发展路线还是按照如此的对于文化的理解含义进行宣传。就如最开始的回力和双星一样。当然国内的宣传力度和广告都没有现在这么发达。但也是因此，国产品牌的发展相对于其他国外的品牌速度就慢了一些。

另一方面，国产品牌在发展历程中没有类似于迈克尔乔丹之类能够在某一个体育运动领域能够做出代表作用的人去支撑起一个品牌的牌面，也就是我们现在抽象化所说的：“信仰”，时间可以改变很多东西，时代的更替更能体现出上一个时代的传奇，当传奇成为经典，那么他们所代表的东西也就成为了经典。而这种潜移默化的文化，也是国产品牌所缺失的。近些年，国产品牌也意识到了这个问题，他们主动去寻找一个能够某个体育运动领域的代表者，通过签约代言去创造新的品牌文化。像李宁重金签下韦德，安踏签约加内特之类。

品牌科技技术能力不高

除去了品牌文化因素，还有一个至关重要的原因，就是科技因素。“科技是第一生产力”这个说法我真的再同意不过了，在这里我们回顾一下NIKE和ADIDAS的竞争历程，会发现两个品牌在竞争市场份额的战争完全是一场科技主导的战争。从中底缓震，外底科技，到鞋面材质。所有的关于设计的部分基本上都是布满了科技，抛开这些科技是噱头还是真正实用，一双科技十足的球鞋和一双科技存在与否未知的球鞋，你会选择哪一双？羽毛球品牌尤尼克斯，制霸羽毛球用品领域的时间也是很长，高额的产品价格也会赢得消费者心甘情愿为其买单。而国产品牌在此之前对于自己科技的研发力度显然不足，这是毋庸置疑的。还有一个弱点就是即使自己研发的了相当卓越的科技也是宣传力度达不到。

现在的国产品牌也是意识到了这一点，李宁云的出现，匹克的三级缓震和速度梯度科技，还有安踏现在在主打球鞋KT系列的A科技，科技是一个品牌硬实力的象征，纵使情怀万千，也有消耗尽的时候，就像AJ在AJ28之后停顿了一些时间，却又重新设计并发售AJ29直到最近的32代出现在市面上，国产的科技刚刚起步，希望能够选对正确的方向，打造自己的市场地位。

国内外品牌差异

国内品牌对于国内外发售的差异也是影响国内品牌的一个重要原因，讲道理有差异是有好的方面也有坏的方面，就像NIKE针对我们亚洲人的脚型所专门针对亚洲区所发售的EP鞋型，这种差异是一种对于地域性和消费人群有利的差异。

反观HD2011事件（国内发售的HD2011low前掌zoom缺失）则对于一个品牌的信誉是非常大的打击。回到国产品牌上来，韦德之道为例，我想大家从韦德之道第一代开始就经历了国内外发售不均匀的情况，国内的限量发售，国外的购制轻松，我想也是让很多国产球鞋爱好者心里不适，这样的情况持续了韦德之道的好几代，想必韦德之道的爱好者也有一些自己的看法。国产球鞋立足于国内，对于国外发售差异是可以自己抉择的，对于自己国内市场的开拓和满足是国产品牌想要谋求自身发展的一个重要点。对于国外发售松，国内发售紧的情况，对于自身品牌建设不利。

而想要让国内品牌真正拜托被“瞧不起”的标签，改变发售和针对策略是必须的，我们也希望看到真正致力于为国人真正做属于自己的球鞋的品牌。

球鞋用户的购买观念

国产品牌自身的原因分析完了，来看看我们消费者的原因，回想一下你们最开始为什么不选择国产品牌的球鞋而去选择其他，我觉得很大的程度上是我们的购买观念变了。信息时代来临，铺天盖地的广告宣传和身边朋友影响，让你更多的关注于国外的球鞋，至于原因嘛，有时候也变得很简单，他们在这方面确是做的好。还有一些购买国产球鞋的消费者，也因为某一款国产球鞋的质量出现问题，成为了路转黑的导火索。现在对于球鞋的理解让消费者更多的去选择国外品牌的球鞋而不是国产球鞋，“瞧不起”的帽子自然也就被套在了国产球鞋的头上。

有时候我们不得不反思一下自己，是否是对于国产品牌产生的偏见，对于球鞋的理解变得单调与偏激。国产并非无好货，现在有越来越多的国产球鞋走上NBA赛场，被更多的国际球星所接受，在体育用品领域占有一席之地。习惯也好，观念也罢。这些都是自己在一段时间内形成的，当然也能够在一段时间内发生改变。客观原因之外，需要我们分析自己的主观原因去看看国产球鞋究竟为什么瞧不起。然后就从我们改变自己的观念开始去改变对于国产球鞋的看法。

还是拿篮球领域来说，我们是不是对于AJ、NIKE、ADIDA、UA等品牌的球鞋发售消息了解和知道的比国内一些球鞋的发售信息要详细的多。我们对于国内品牌的关注度并没有那么高，抛去品牌自身的原因，我们的鞋媒对于国产品牌的消息发布的也不是很及时，当然这里面也跟用户的喜爱程度挂钩，要是用户对于国产品牌更加的关注和支持，相信国内球鞋媒体对于国产品牌的产品报道的也会越多和及时。

关注是相互的，我们关注国产品牌，自然也就成为了他们的关注对象。一个品牌不会脱离消费者独立存在，只有受到了关注和支持，才能焕发出一个品牌真正有的价值。“存在即合理”，我们对于国产品牌的关注提高，也会让国产品牌拜托被瞧不起的标签。

国产球鞋品牌能火吗

讲了这么多，来一个总结吧，不管在哪个方面我想大家都是希望国产都能够做出惠国惠民甚至轰动世界的作品，而不是被我们自己贴上“瞧不上”，黑也好，粉也罢，不同的方式去关注国产球鞋都是非常好的事情，至少证明了这些国产品牌的存在都有意义，值得去评论。如若有一天一个品牌渺无音讯才是真正的“凉了”，国产品牌的发展需要我们的支持与关注，同时也需要品牌自身去完善自己的设计，发展软硬实力。这些年国内球鞋界系列确实产出了很多的很不错的系列，像汤普森，韦德，帕克等，但同时也存在这一些诟病，像发售不平等，配置宣传，价格等问题。这是一个好的开始，我希望我们大家共同去努力，去影响品牌，让国产品牌真正屹立国际。