功能不止限量球鞋发售，手机 APP 已成运动品牌新战场

功能不止限量球鞋发售，手机 APP 已成运动品牌新战场,

早前 nike SNKRS App 用户 Abrar Lone 的经历引起了坊间一轮热议。恰逢 SNKRS 正式登陆欧洲一周年，早前 Nike 在欧洲区曾为 App 用户带来一次限量球鞋的再次发售。这一次的发售中，Abrar Lone 在界面通知其已成功购买一双 Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97 后，却迟迟未能收到物流动态。与 Nike 客户服务沟通后，Abrar Lone 获知由于库存更新问题，其所「买到」的这双 Nike Air Max 1/97 SW 已无库存可发货，作为补偿 Nike 将为其提供一双 Virgil Abloh x Nike「The Ten」Air Presto 2.0「White」。

虽说同为备受关注的话题性限量鞋款，Lone 本人是否乐于收到这双 Presto 我们便不得而知。但不得不指出品牌对是次事件的处理速度及诚意实属可圈可点。不难看出，以限量球鞋发售功能为话题的手机软件已成品牌间营销竞争的新战场。限定产品发售仅是卖点之一，各品牌也已开发出其他页面，以 App 为主要载体进行数字化营销。

从去年底至今，不知不觉 SNKRS App 登陆中国已近一周年，在以限定球鞋发售的卖点之余，App 内的「DISCOVER」栏目里会有各主打产品的设计理念分享以及经典鞋款背后的产品故事。同时 Nike 打造包括 NTC 以及 NRC 在内的 App 矩阵早已深入用户的运动生活模式之中。在笔者的印象中，早在 2015 年，中国区的 Nike NRC App 便已有上线购物模块，让跑者们选购跑步产品。

于 2016 年上线的 adidas Confirmed 虽早已名存实亡并于上月由官方宣布即将停用，在本周，adidas 宣布 Confirmed 所承担的限定球鞋产品功能将归入其已在北美、欧洲上线的 adidas App 内。在这款 adidas 新主打的 App 里，包括有品牌全线产品的线上购物功能，以及特别开发的线上新闻动态模块，同时利用大数据分析根据用户偏好推送相应内容，以营造浸入式线上购物体验。无独有偶，Under Armour 在 2016 年上线的 UA Shop App 虽暂未有购物功能，但其同样通过自家「Connected Fitness」矩阵中的另外三款运动 App 深得用家喜爱。软件根据用户使用偏好，甚至当日天气，向用户推送穿衣搭配、装备选购建议。此外，2017 年 Complex Con 鼓励现场观众使用的限定商品发售 App － Frenzy，实则由潮流单位 KITH 与开发商 Shopify 合作推出。更不用说国内各大潮流展会同样在实行的 App 挂钩方式，推行具有不同社区体验感的线上购物软件。

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Nike

事实上品牌推出自家 App 的举措由来已久，而在如今的数字世代下，各大 App 的功能开发亦只会愈发完善与丰富。而用家们同样已从每逢发售必分享派对实况，到转而分享各类 App 发售动态截图的新球鞋抢购时代。只是作为 Sneakerhead，除了相关功能和资讯及时与否外，更为在意的也许是如何规避掉各类作弊端口带来更佳的体验。